黃岳南 
2016年9月6日
? ? ? 其實，我對內(nèi)容營銷并沒有什么發(fā)言權，因為這方面我還談不上有什么經(jīng)驗，做的時間還不夠長，也沒有見到什么特別的效果。
? ?? ???但是，我有一個基本的邏輯，那就是：品牌要想法設法為用戶提供服務。
? ?? ???首先，我們要利用自己的專業(yè)技能為用戶提供產(chǎn)品及其配套服務。這是最傳統(tǒng)的方式，沒有什么可以說的。
? ?? ???其次，我們可以為用戶提供內(nèi)容。這是因為今天互聯(lián)網(wǎng)很普及，為內(nèi)容發(fā)布與傳播提供了大量的工具，發(fā)布內(nèi)容與傳播內(nèi)容變得非常方便。
? ?? ???在這種背景下，企業(yè)作為某一領域比較專業(yè)的機構，比如酷紳公司在服裝定制領域里邊耕耘了20來年，自然對如何穿得合體這樣的問題，有比較深入的了解，手頭也有一定的資源。這樣，除了提供定制服務以外，我們還可以采用文章或者其他形式為用戶提供一些問題解決方案，幫助用戶穿得更合體一些，哪怕是在不穿定制服裝的情況下。這應該是內(nèi)容營銷的核心所在。
? ?? ???第三，我們還可以為用戶提供社交平臺，比如品牌社區(qū)，這也是因為互聯(lián)網(wǎng)提供了方便的社交機制，可以讓自己的用戶在一起交流（最簡單的方式就是給品牌創(chuàng)建一個微博賬號）。
? ?? ???所以，我的觀點是品牌要盡可能地利用現(xiàn)有條件，為用戶提供更加周到細致的服務，通過服務將用戶吸引到身邊，并圍繞在我們的身邊。
? ?? ???無論是內(nèi)容營銷，還是社區(qū)建設，其實都是對“周到服務”的擴充。
? ?? ???因此，內(nèi)容營銷的實質(zhì)是為用戶創(chuàng)造價值，解決用戶的問題（包括用戶關心的問題）。
? ?? ???用戶問題當然是與我們產(chǎn)品相關的消費問題，比如拉雅定制的內(nèi)容營銷自然要圍繞穿衣展開，尤其要圍繞“穿得合體”展開，因為拉雅就是為“穿得合體”而提供定制服務的。
? ?? ???同樣道理，品牌信息，尤其是產(chǎn)品信息，也是用戶關心的問題，這些信息我們也要在我們的內(nèi)容營銷策略里邊提供。
? ?? ???至于如何做好內(nèi)容營銷，我也在思考和實踐中，在以后日記中肯定還會寫到。但我想，內(nèi)容營銷的基本原理是通過有效的內(nèi)容將用戶聚集到品牌的身邊。
本文標簽：定制服裝、服裝定制、定制、服裝
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